У британского бренда Reebok в семействе спортивной обуви есть множество культовых моделей. Среди них особое место занимают разноцветные беговые кроссовки Reebok InstaPump Fury с инновационной технологией Pump. Вот о них далее и пойдет подробный разговор.
С чего все начиналось
Истоки истории берут свой отчет с 80-х годов прошлого столетия. Тогда рынок спортивной одежды, аксессуаров, а также товаров для фитнеса контролировался несколькими крупными компаниями. Они занялись поглощением фирм поменьше. В частности Reebok приобрела Rockport, Avia и некоторые другие бренды. Кроме того в 1987 году итальянская марка Ellesse передала свои права по представительству на территории США и Канады.
В числе патентов находились лыжные ботинки с оригинальной шнуровкой, подкрепленные системой насосов. Нововведение получило название Pump и авторство его принадлежало Полу Личфилду.
Тогдашнему шефу Reebok Полу Файерману предложили адаптировать технологию к кроссовкам. Поначалу идея не была воспринята с энтузиазмом, но спустя время она ушла в работу. Проектом занялся Личфилд. Перед ним была поставлена задача сделать кроссовки, отличавшиеся индивидуальной посадкой благодаря системе камер, наполняемых воздухом.
В работе пригодились патенты бренда Boston Whaler, над которым Reebok также получил контроль. Кроме того Личфилд пригласил к сотрудничеству конструкторов из других фирм.
Специалисты занялись поиском подходящего сырья и материалов, причем на первый взгляд самых неожиданных. В результате 24 ноября 1989 года были представлены первые кроссовки Reebok Pump. Первыми их опробовали баскетболисты. А затем постепенно стали появляться варианты и для других спортивных дисциплин.
Как появились Reebok Instapump Fury
Все началось в 1992 году. Тогда Пол Файерман загорелся идеей выпустить отдельно кроссовки для бега, чтобы не отстать от конкурентов. Разработкой новинки занялся не так давно созданный отдел инноваций, куда вошли Личфилд и другие профи. Изначально у группы уже имелись некоторые наработки для уменьшения веса кроссовок с одновременным улучшением амортизации.
Во избежание происков конкурентов и проявления коммерческого шпионажа проект осуществлялся под грифом «секретно». Ему присвоили кодовое название Maepsy в честь одной из моделей авто Daewoo.
Когда же готовый вариант первых Instapump Fury был представлен на рассмотрение, внутри Rebook произошел раскол. Президенту новинка понравилась, чего нельзя было сказать об отделе рекламы. Там твердо настаивали на том, что таким разноцветным кроссовкам нет места в коллекции. В качестве альтернативы был предложен один лишь серый цвет.
Неслучайно руководитель группы по Instapump Fury продуктовый дизайнер Стивен Смит назвал кроссовки самым сложным проектом. Ведь их производство было ручным, и каждый из сотни работников имел свой строго определенный участок работы и нес за него ответственность. На выходе нормальную работу воздушных камер несколько раз проверяли.
Когда выпуск первой партии был закончен, между рекламщиками и дизайнерами было заключено пари, какой вариант расцветки придется по душе покупателями. Кроссовки появились в продаже в 1994 году и сразу вызвали ажиотаж среди публики разных возрастов. При этом изначальная разноцветная версия пользовалась гораздо большим спросом.
На нее обратили внимание и звезды. Например, обувь приглянулась бессменному фронтмену группы Aerosmith Стивену Тайлеру, голливудским звездам Джеки Чану и Тому Крузу.
В начале 2000-х Instapump Fury стали одним из неотъемлемых атрибутов престижных модных показов. Однако вскоре о кроссовках на некоторое время забыли. Но в 2010 модель получила вторую жизнь. Кульминацией стало празднование с размахом 20-летия модели.
С тех пор и поныне периодически появляются разные оригинальные коллаборации, в которых авторы показывали свой креатив. Ныне Reebok Instapump Fury для многих считаются представителями ретро. Однако кроссовки, как и в былые времена, пользуются популярностью во многом благодаря своему дизайну.
